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商标Q&A 第一辑,有哪些常见错误?

商标Q&A 第一辑,有哪些常见错误?

Thursday 20th September 2018
Lewis刘洋志

目前有很多中国企业甚至个人都想拓展海外市场或依托海外平台比如Amazon进行产品销售。在海外平台销售产品就一定绕不开商标注册这个问题。而在实践中有很多企业和个人在商标名字的选择和申请策略上犯了一些不必要的错误,进而导致注册失败。我们将分两篇内容把常见的问题归纳总结,供大家参考。

  • 商标的选择

商标有文字标的、图形标的、或者二者兼备、3D、味道和声音都可以注册为商标。我们将着重介绍前3种会出现的种种情况。

文字标的

1.无中生有

文字标的一个最简单的策略就是无中生有,自己造词。比如当年红极一时的胶卷之王Kodak柯达,著名的Haagen Dazs哈根达斯冰淇淋,都是造出来的词。这种选词要尽量简洁,朗朗上口,其本身没有什么特殊含义,就是个名字。

但如果对英语的词汇应用理解一般,往往会弄巧成拙。还有中式英文翻译也经常闹笑话。如果是在中国市场使用,大家有时可能还觉得印象深刻,比如Good good study, day day up这句Slogan是可以注册商标的,在中国相信没有理解障碍,但如果以这个名字拓展西方市场估计普通大众是无法领略到这个意境的。

还有一种情况,那就是在英文中无中生有。Nike耐克这个商标大家都知道,但是Nikey可以注册吗?如果在商标数据库中检索一定是检索不到。在实践中,这个商标通常是不可能注册成功的,因为前四个字母同耐克是一模一样的,这样商标局在审查中会以近似标的为名,不予注册。

某些中国企业和个人为走捷径,有意无意的想搞些擦边球,你叫Haagen Dazs,我就注册个Hagen Das 或者Hagen Dash,都会被判定为falling-off。就算不在商标局那里碰壁,如果前商标持有人进行反对,那该商标也基本不会申请成功的。

2.似是而非

第二种常用的文字标的策略我们可以叫它似是而非,但这种策略通常要求很高的市场预算,商标名字本身通常和实际所操作的业务或者推广的产品没有任何关联性,最典型的就是苹果公司。他们卖的是手机电脑设备,并不是一个水果商,一旦市场推广成功,在普通消费者的印象中反而更深刻。这种品牌策略通常不适合刚刚起步的公司,当然,如果您的资金雄厚,也可以例外。

3.建议性标识

第三种是建议性标识,也就是说商标本身承载着所推销产品或者提供服务的特性。比如Citibank花旗银行, 大家看到了就知道这是一家银行;Landover路虎, 英文就是Over the land的交通工具。


图形标的

图形商标也就是我们英文中说的logo,只要是设计标新立异,一般来说都比较容易注册成功,最关键的还是原始数据的检索,如果检索结果反馈出来基本为零,那成功的几率还是比较高的。


文字结合图形商标

说到文字综合图形商标,就必须提到一个非常经典案例--彪马和Sabel。这是每一位商标和知识产权从业人员都必须熟知的案例,就像小学的乘法口诀表一样。

Sabel提出注册申请时,自然遭到了彪马的反对 - 混淆视听,误导大众 (similarity of confusion)。但是商标局最终判定彪马败诉,因为虽然Sabel中的猎豹形象跟彪马很像,但是在普通消费者眼中是不可能忽略Sabel这个单词的。也就是说,整体的视觉效果,Sabel是有别于Puma的, 不可能将Sabel误当作彪马。

综上,商标的选择仅仅是申请的第一步,企业或个人可以根据商品的特点或服务的特色进行最为合适的设计。